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跨界牵手Z世代 互联网租车市场开启新赛道
发布日期:2022-03-20 13:14   来源:未知   阅读:

  随着市场需求的不断释放,越来越多的新势力正在进入租车行业。《经济参考报》记者了解到,当前,异地租车自驾游已经成为新风潮,Z世代(95后)成为增速最快的客户群体。借助跨界融合、更好满足年轻人租车需求,成为一些头部互联网租车平台的布局重点,“订阅式按需租车”等新模式有望成为新的趋势。

  根据易观数据发布的《中国租车市场年度综合分析2021》显示,中国租车市场经历探索期、市场启动期之后,目前正进入高速发展期。2021年,中国租车市场规模将达到849.24亿元,较上年增长32.8%。预计在2022年,中国租车市场的总规模将突破1000亿元,达到1061.56亿元,较上年增长25%。

  近年来,神州租车、一嗨租车、悟空租车等一批租车平台快速发展,并在激烈的市场竞争中不断推陈出新。“跨界”“破圈”动作频频。

  日前,悟空出行联合融创文化梦之城与哈弗品牌,宣布2022年度跨界自驾活动正式启动,将车辆、租赁、场景、消费等多个环节打通,满足出行路上的衣食住行等各种需求。当天,悟空出行发布了全新APP(含小程序)产品形态升级、全新品牌Slogan、全新品牌宣传片预告片、全新原创设计的品牌主IP形态等。

  三大战略合作方还联合打造了88条“反网红”自驾路线及活动玩法。据透露,此次年度自驾路线活动,每条定制线路都将拥有独特的玩法,诸如露营、LIVE House、房车、冲浪、垂钓、亲子主题游等多种形式。

  自4月份起直至2023年春,悟空出行联合融创文化梦之城、哈弗品牌一道,带领诸多自驾用户,陆续前往重庆、成都、云南、无锡、济南、桂林、武汉、广州等地,围绕各地八大文旅城多样化场景,结合阿狸主题乐园、特色小镇、融创MALL、雪世界等休闲去处,全面辐射周边300公里内值得以用心鉴赏的古村落、老遗迹、厚人文之地。

  “未来,人们将普遍追求使用,而非拥有。”悟空出行创始人&CEO胡显河表示,过去,很多东西我们都选择自购拥有,如钢琴、奢侈品、电脑、办公家具、充电宝等,但现在越来越多商品,正在以租赁的形态渗透到人们生活和工作之中,人们在使用过程中,可以不用为后续的长期资金占用、损耗及维护保养等问题而烦恼。

  在他看来,出行用车的未来,将是CaaS(Car as a Service)——车即服务。人们可按照多种个性化细分维度,采用订阅式按需租车。“未来,出行场景不会太多变化,但出行需求会升级,将从追求拥有到追求使用。随着科技的发展,CaaS模式,也就是订阅式按需租车,将会替代现有的大部分出行模式,实现真正的共享出行。”

  近年来,Z世代日渐成为加速崛起的消费群体,这部分用户群体在租车出行领域也尤为突出。根据悟空出行大数据研究院数据,截至2022年3月,悟空租车95后用户占比已达51%,成为租车出游的主要群体。

  “随着Z世代崛起,自驾偏向年轻化、个性化、小众化发展,如阿尔山-哈拉哈火山、荔波-大小七孔、海西-翡翠湖等小众景点备受追捧,异地租车自驾游成为新风潮。”悟空出行联合创始人&CMO、AVIS(安飞士)中国CEO朱旭表示。

  在胡显河看来,Z世代的崛起,将改变租车出行市场,同时引领消费市场新潮流。登山、露营、野炊、徒步、飞盘游戏等成为重要休闲方式。

  发布会上,全新悟空IP潮玩形象“巭”(音同箍)首次曝光。颠覆性风格设计,超酷冷峻的风格,打破了人们对“悟空”的既有印象。据悉,此款IP形象是悟空出行联合国内顶尖设计公司——洛可可创新设计集团共同打造,旨在基于悟空这款“国民级IP”,针对Z世代的审美区位,重新塑造一款具有潮流、时尚、强烈个性的潮玩IP形象,志在成为互联网租车行业具有代表性的品牌IP形象。

  朱旭表示,今年将会持续推出更多系列公仔、盲盒手办、跨界联名款式,覆盖日常生活、汽车改装、潮流服饰等,开拓全新市场,并通过抖音、视频号、公众号等平台,打造一个破圈的超级IP。“在消费升级的大趋势中,顺势而为,依靠创新技术,重构产品生态圈,让产品智能化,丰富交互体验,增加社交、联动专区,让租车更人性化,给租车行业带来新的技术变革。”

  值得一提的是,此次悟空出行将Z世代全新版本在支付宝首发,并宣布将在后续双平台打通,意在为更多用户在道路缴费、油品销售、售后保养、汽车用品采买等领域,提供系统化服务与优质服务,让租车更安全更省心。有业内人士指出,此举意在谋局全新业务增长点,并打造重要差异化竞争力。

  由于我国汽车碳排放占比较大,且主要集中在燃料周期,发展新能源汽车也成为实现“双碳”目标的重要一环。助力“双碳”也成为业内探索的重要方向。

  《经济参考报》记者注意到,发挥行业先锋作用,真正践行绿色、低碳出行模式,是悟空出行在此次发布会上特别强调的一大战略方向。

  胡显河强调,悟空出行近8年的成长中,始终把绿色出行、节能环保当作企业使命与责任,更在2021年创建全新子品牌——白龙马智行,从车辆集采、代步车产品设计、渠道运营、售后维护、深度试驾等多方面持续深耕,在新能源车的租赁业务服务上持续发力。

  数据显示,目前通过白龙马智行服务,悟空租车平台上已经拥有近万辆新能源车,包括蔚来、特斯拉、小鹏、理想、比亚迪、大众ID系列,其中大众ID系列、特斯拉均超过2000辆,在新能源车运营服务平台中的表现可圈可点。

  公开资料显示,2022年,恰逢悟空出行成立8周年,如今,悟空出行覆盖全国城市超460个,服务网点超8万个,可租车型超6000种,在线万个,拥有AVIS安飞士中国区独家运营权。

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